Por qué la economía circular se está convirtiendo en un factor subestimado de employer branding
Muchas empresas comunican hoy sus objetivos de sostenibilidad de forma muy profesional. Los informes ESG, los objetivos climáticos y las estrategias de sostenibilidad forman parte desde hace tiempo del estándar.
Pero la pregunta clave es:
¿Se hacen visibles estos objetivos en el día a día laboral?
Porque las personas empleadas no evalúan la sostenibilidad a partir de informes. La evalúan a partir de lo que viven cada día.
La credibilidad se crea en el día a día
Las personas empleadas ven cómo las empresas gestionan los recursos. Experimentan qué productos se adquieren y qué ocurre con el equipamiento existente.
Cuando se desechan muebles de alta calidad aunque todavía podrían utilizarse, se genera una impresión distinta a la de las empresas que apuestan de forma consecuente por la reutilización.
Así, la sostenibilidad se vuelve tangible. Pasa a formar parte del entorno de trabajo.
Los valores deben hacerse visibles
Especialmente las generaciones más jóvenes esperan hoy una gran coherencia entre los valores comunicados y las acciones reales.
Las medidas concretas suelen tener más impacto que los objetivos abstractos.
La reutilización de muebles, equipamiento informático u otros recursos muestra de forma directa hasta qué punto una empresa se toma en serio su responsabilidad.
La economía circular conecta varias áreas de la empresa
Resulta interesante que la economía circular hace tiempo que dejó de ser un tema exclusivamente de sostenibilidad.
Los responsables de workplace se ocupan de las superficies y del equipamiento. Los equipos ESG analizan la eficiencia de los recursos y las obligaciones de reporting. RR. HH., por su parte, configura la cultura corporativa y la marca empleadora.
Solo cuando estas áreas trabajan juntas puede surgir una imagen global creíble.
Employer branding de nueva generación
La marca empleadora del futuro no estará determinada únicamente por beneficios, páginas de empleo o campañas de recruiting.
Cada vez más, se construye a través de acciones visibles.
La economía circular ofrece a las empresas la posibilidad de hacer que la sostenibilidad se viva de forma concreta. No en el próximo informe. No en una diapositiva.
Sino directamente en el lugar de trabajo.
Y precisamente ahí se decide al final si una promesa de sostenibilidad se convierte en verdadera credibilidad.